3月24日，瀘州鑫霸實業(yè)股份有限公司在主流報刊上刊登了一封致歉信，使得酒界中注冊商標(biāo)傍名牌現(xiàn)象再次浮出水面。
該致歉信的大致內(nèi)容是：瀘州鑫霸實業(yè)股份有限公司的“喜慶郎小喜郎”酒上使用了與四川古藺郎酒廠注冊商標(biāo)相似的標(biāo)識和酒瓶包裝，并對此給郎酒廠造成的不良影響表示歉意。
致歉信截圖
對此，郎酒方面表示，通過走法律程序，瀘州鑫霸實業(yè)公開了這封致歉信，但是，這僅僅只是冰山一角，市面上依然存在很多類似于郎酒品牌標(biāo)識的產(chǎn)品。
記者在天眼查發(fā)現(xiàn)，郎酒從2017年到2018年開始作為原告將四川省古藺喜鄉(xiāng)酒業(yè)、瀘州鑫霸實業(yè)、瀘州明星酒業(yè)、四川古藺喜慶郎酒業(yè)告上法庭，并開庭3次。近日，郎酒法務(wù)人員告訴紅星新聞記者，以上案件郎酒均勝訴。
當(dāng)日，記者在瀘州鑫霸實業(yè)股份有限公司的官網(wǎng)上了解到，該公司有“慶豐郎”、“瀘神”、“龍溪河”、“燕京”四個自有知識產(chǎn)權(quán)體系品牌，其中 “慶豐郎”、“瀘神”是四川省著名商標(biāo)品牌。而在官網(wǎng)的白酒貼牌一欄，慶豐郎兼香小酒、慶豐郎特曲等產(chǎn)品單從外觀上看，若不注意其中的細節(jié)，消費者會有誤以為該酒是郎酒廠生產(chǎn)產(chǎn)品的可能。
“喜慶郎小喜郎”使用郎酒相似的標(biāo)識和酒瓶包裝
隨著知識產(chǎn)權(quán)意識的崛起，越來越多的企業(yè)越來越注重商標(biāo)問題。
例如長達20余年的“杜康”商標(biāo)之爭足見商標(biāo)的重要性。而在品牌繁多的酒業(yè)，商標(biāo)打“擦邊球”現(xiàn)象時有發(fā)生，不乏一些企業(yè)申請注冊與其他現(xiàn)有大牌極為相似的品牌商標(biāo)，由此而產(chǎn)生的糾紛也不勝枚舉。事實上，對于酒水類的這種注冊商標(biāo)近似其它現(xiàn)有品牌的標(biāo)識或酒瓶包裝裝潢的行為，在酒圈里已不算什么新鮮事。不少企業(yè)都反映，自己有商標(biāo)意識，但遇到商標(biāo)侵權(quán)時也束手無策。
諸如業(yè)內(nèi)的1919，發(fā)起了多起包括注冊商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)訴訟，單在上海就發(fā)起了幾十起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，但是首批兩個官司卻以敗訴收尾。業(yè)內(nèi)人士表示：“有很多抄襲并沒有辦法明確，也缺少了起訴的依據(jù)，這在一定程度上讓企業(yè)的品牌發(fā)展之路出現(xiàn)更多的不可控性。”
對于一些企業(yè)來說，注冊商標(biāo)傍名牌無非是想利用別人的商標(biāo)在市場的影響力來吸引消費者，以便快速培育自己的品牌，減少廣告投入。而事實上，申請人對于該商標(biāo)的使用往往被認為是侵權(quán)行為，從而陷入無休止的商標(biāo)紛爭當(dāng)中得不償失。因此，專家建議對于申請人而言，創(chuàng)建自己的品牌勝過“擦邊球”行為，應(yīng)走商標(biāo)規(guī)范化道路。
也有專業(yè)人士指出，商標(biāo)管理是一個系統(tǒng)工程，不單是法務(wù)部的事，而是整個企業(yè)的事，甚至和企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)銷商也息息相關(guān)。如果企業(yè)全員都參與到商標(biāo)管理中來，就可以有效避免或減少一些商標(biāo)的使用風(fēng)險。
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