也許很多人會誤以為，商標和品牌是一個概念，商標就是品牌，品牌就是商標。其實不然，它們是兩種不同的概念，接下來一品知識產(chǎn)權(quán)來為大家好好區(qū)分一下這兩個詞。
1、商標與品牌的定義不同
正所謂，外行人看熱鬧內(nèi)行人看門道。首先我們先從兩者的定義上來看，在中國商標法中，對商標作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。由此可以看出，商標是用于區(qū)分商品的標志，賦予商品顯著性。品牌的定義是，擁有該特性的同時還有著另一層次的含義，比如產(chǎn)品的價值、功用、信譽等一系列附加值。
2、商標與品牌概念不同
商標是一個法律概念，在法律上表現(xiàn)獨占性。而品牌是一個市場概念，其價值來自于消費者的信任。商標的掌控權(quán)在注冊人手中，商標注冊人亦可轉(zhuǎn)讓商標，在自己的商標受到侵權(quán)時，適時拿起法律武器維護自己的商標權(quán)益。品牌是企業(yè)在市場中長期營銷所得。百年老字號之所以能在競爭日益激烈的市場中根繁葉茂立于不敗之地，離不開消費者的信任與支持。由諸多商標糾紛案可以看出，很多人商標法律意識的異常淡薄，不懂得用法律保護自己的權(quán)益，亦或是輕視法律去侵害他人的權(quán)益，都會使企業(yè)頻困于官司中，經(jīng)濟損失事小，失去了消費者的信任，即使是再大的企業(yè)，也難逃覆滅的厄運。企業(yè)只有擁有注冊商標，自身品牌才能受到法律保護。
3、商標與品牌的價值不同
最后，商標是表象的、可以用言語稱呼的部分，品牌是內(nèi)在的、產(chǎn)品核心要素的表現(xiàn)。誠如中國商標法對商標作出的界定，是字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色這幾樣要素的組合，它是一個產(chǎn)品最直觀的展現(xiàn)并且組合呈現(xiàn)方式多樣。據(jù)悉，截止2015年10月，我國注冊商標量已達千萬，連續(xù)14年位居世界第一。但再縱觀全球最有價值百強品牌，我國的品牌卻無法躋身其中，這使得我們要更加深刻地去反思。一個真正的品牌，需要企業(yè)始終如一地堅持自己的個性。一個真正卓越的品牌，需要企業(yè)永懷赤子之心，履行諾言，信守對消費者的承諾，連通品牌與消費者之間的信任紐帶，使品牌歷久不衰。事情的發(fā)展總是遵循著“涌動前進，螺旋式上升”的規(guī)律，在未來的長遠目標里，我們不單單要成為一個商標大國，更要締造一個品牌強國。
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