“我的品牌經(jīng)營(yíng)五年了，現(xiàn)在要改行，想把這個(gè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，請(qǐng)問(wèn)能賣(mài)多少錢(qián)?”
“有家風(fēng)投公司想投資我們，想請(qǐng)問(wèn)下，我們公司的這個(gè)商標(biāo)能折換成多少無(wú)形資產(chǎn)?”
“我想買(mǎi)一個(gè)商標(biāo)進(jìn)駐天貓，但我不知道到底需要花多少錢(qián)?”
“我花五萬(wàn)買(mǎi)了個(gè)商標(biāo)，買(mǎi)貴了嗎?”
…………
諸如此類很多ip知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)業(yè)者所關(guān)心的。
我們也在很多媒體上看到 “海爾品牌價(jià)值1000億”、“小米品牌估值400億美元”的類似報(bào)道。
很多小伙伴不僅要問(wèn)，這些品牌價(jià)值是怎么算出來(lái)的。其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果去注冊(cè)一個(gè)中國(guó)品牌協(xié)會(huì)的牌子，然后你交點(diǎn)錢(qián)，我也可以給你的品牌估值10億，100億都沒(méi)問(wèn)題。這類品牌估值，宣傳意義大于實(shí)際意義，大家懂的。
作為中小企業(yè)和初創(chuàng)公司，沒(méi)必要去管這些高大上的品牌價(jià)值，實(shí)際點(diǎn)，我這個(gè)品牌能賣(mài)多少錢(qián)?我買(mǎi)這個(gè)商標(biāo)需要花多少錢(qián)?
但商標(biāo)估值確實(shí)又是個(gè)頭疼的問(wèn)題，國(guó)家和行業(yè)協(xié)會(huì)也沒(méi)有制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，如果你確實(shí)想估值，得先向所謂的品牌估值機(jī)構(gòu)交一大筆錢(qián)，等上一年半載，最后他們把厚厚一疊資料交給你，得出個(gè)結(jié)論，你商標(biāo)值多少錢(qián)。
可我們屌絲創(chuàng)業(yè)耗不起時(shí)間和金錢(qián)啊。
小編作為廣告行業(yè)十多年經(jīng)驗(yàn)的老鳥(niǎo)，對(duì)品牌、商標(biāo)、傳播略知一二，自己摸索出一套商標(biāo)評(píng)估體系，以供小伙伴們參考。
一個(gè)商標(biāo)，評(píng)價(jià)它好不好，值多少錢(qián)，可以從以下五個(gè)方面來(lái)評(píng)估。
傳播指數(shù)：
商標(biāo)最基本的功能是傳播。好聽(tīng)易記，朗朗上口，語(yǔ)音上多采用AS或爆破音C,P,T作為首字母，字型上不超過(guò)三個(gè)音節(jié)，是商標(biāo)傳播的基本要素。
這幾年互聯(lián)網(wǎng)文化多元發(fā)展，出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)流行熱詞，但很多只是曇花一現(xiàn)，終究沒(méi)有流行下去，這和熱詞的傳播價(jià)值有很大關(guān)系。
有些熱詞雖然字面意思和含義都很貼切年輕人的需求，但傳播性不夠。最后流傳下來(lái)的，是那些朗朗上口好記好念的詞，如正能量、給力、學(xué)霸、顏值、宅男宅女……
學(xué)霸和考霸?？及赃@個(gè)詞比學(xué)霸先出來(lái)，但最后學(xué)霸流行下來(lái)，考霸卻沒(méi)人再提了。為什么，因?yàn)閷W(xué)霸比考霸更容易念，沒(méi)那么拗口。
再比如，萌萌噠與么么噠。最早是萌萌噠流行，么么噠是從萌萌噠演變過(guò)來(lái)的，現(xiàn)在女孩子們整天把么么噠掛嘴邊，萌萌噠卻被打落冷宮。
這些都是網(wǎng)民自發(fā)擇優(yōu)選擇的結(jié)果，一個(gè)商標(biāo)是否有生命力，網(wǎng)友們會(huì)用手來(lái)投票。
定位指數(shù)：
顧名思義，所謂定位就不解釋太多了，就是你所做的產(chǎn)品和商標(biāo)命名是否一致。
如果你做的是一款高檔白酒，你的品牌名字里帶有御、皇、國(guó)等字眼，就和你的品牌定位很符合。如果你做的是一款很互聯(lián)網(wǎng)化的白酒，賣(mài)給年輕人，你的商標(biāo)里帶有互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言和符號(hào)，定位是對(duì)的。
故事(資源)指數(shù)：
這是一個(gè)綜合考核指數(shù)，如果你的商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間，那就需要從百度搜索指數(shù)，廣告投放量，渠道鋪設(shè)數(shù)量去評(píng)估作價(jià)。
如果你想買(mǎi)一個(gè)商標(biāo)，也沒(méi)問(wèn)題，可以從字面意義理解有無(wú)體現(xiàn)行業(yè)屬性，有沒(méi)有百度、搜狗輸入法收錄，是否和一些童話故事、電影、音樂(lè)、小說(shuō)的IP有關(guān)聯(lián)性。
還是舉例說(shuō)明吧。
如果你看中了一個(gè)女裝商標(biāo)，叫挪威的森林，你想做森女系服裝。
挪威的的森林，百度搜索收錄的網(wǎng)頁(yè)為510萬(wàn)條，百度百科的瀏覽量為300萬(wàn)次。光一個(gè)百度，就為該品牌帶來(lái)800多萬(wàn)次的外網(wǎng)流量，這在互聯(lián)網(wǎng)以流量為王的時(shí)代，彌足珍貴。這只是百度為其帶來(lái)的可以量化的點(diǎn)擊及流量，《挪威的森林》作為村上春樹(shù)最著名的小說(shuō)，書(shū)名背后所蘊(yùn)涵的品牌氣質(zhì)調(diào)性，更是其寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。
恭喜你，可以買(mǎi)。
風(fēng)水指數(shù)：
不得不承認(rèn)，雖然很多年輕人對(duì)風(fēng)水學(xué)說(shuō)不屑一顧，但有些東西是無(wú)法用科學(xué)解釋的，我們不是宣傳封建迷信思想，老祖宗留下來(lái)的東西，是有些道理的。
從風(fēng)水的角度一般從關(guān)鍵字和企業(yè)高層是否有沖突，商標(biāo)組成的筆畫(huà)數(shù)和產(chǎn)品是否配合，五行五格數(shù)理是否兇吉等。
小編就碰到過(guò)一個(gè)客戶，做茶葉的，指定商標(biāo)里非得有“樹(shù)”這個(gè)關(guān)鍵詞，為什么他要指定這個(gè)字呢，因?yàn)樗拿掷镉小皹?shù)”字，他的第一桶金也是和樹(shù)有關(guān)，他認(rèn)為“樹(shù)”是他命里的字，所以他的商標(biāo)里一定要有“樹(shù)”這個(gè)詞。
寓意指數(shù)：
寓意指數(shù)很好理解，就是商標(biāo)包含的寓意及內(nèi)涵。
人記憶事物是靠換化成具體的形象物或參照物來(lái)記憶的。例如一個(gè)洗衣液品牌叫超人，你腦子里馬上幻想出超人的形象，把這個(gè)品牌記住了。
小編很不喜歡拼湊而成的商標(biāo)，一個(gè)化妝品品牌叫“莉娜莎”，這三個(gè)字，沒(méi)有能讓人記住的具象物，也沒(méi)有關(guān)鍵字，簡(jiǎn)直是個(gè)糟透了的品牌，可有些人還很自嗨，以為自己的品牌很好，哥無(wú)可說(shuō)了。
瑜美人，就是個(gè)很好的瑜伽服裝商標(biāo)，美人是個(gè)詞組，能讓產(chǎn)生好的聯(lián)想。瑜代表瑜伽服裝行業(yè)，點(diǎn)名行業(yè)屬性，瑜美人又有美人魚(yú)的美好聯(lián)想和內(nèi)涵，是很不錯(cuò)的名字。
從傳播、風(fēng)水、定位、故事(資源)、寓意五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估商標(biāo)，最后得出一個(gè)評(píng)估值，雖然數(shù)據(jù)性不是很強(qiáng)，但大概可以計(jì)算出一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值。供大家在買(mǎi)賣(mài)商標(biāo)、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估等問(wèn)題時(shí)作為依據(jù)和參考。