7月16日上午10:00，咖啡陪你有限公司(下稱“咖啡陪你”)名下注冊商標的第一次拍賣結束，在第一次拍賣中雖然無一人報名，但卻引起了3000多次圍觀。最終，評估價及起拍價為5367.24萬元的這88件商標以流拍告終。
很遺憾，“咖啡陪你”不能繼續(xù)陪你走下去了
據了解，咖啡陪你曾是韓國最大的咖啡連鎖企業(yè)之一。自2008年成立以來，飛速發(fā)展，短短幾年時間就占據了韓國最大的咖啡市場。2012年，咖啡陪你進入中國市場，兩年內就在中國簽約了1000多家加盟商，開店近600家，一舉成為中國咖啡連鎖排名第二的咖啡品牌。然而好景不長， 自2014年起，咖啡陪你的加盟店開始陸續(xù)關門。2015年，咖啡陪你的執(zhí)行總裁(中國區(qū))戚東公開離職。2017年，其創(chuàng)始人在家中自殺……咖啡陪你的神話戛然而止。
據悉，咖啡陪你持有的這88件注冊商標權由北京市朝陽區(qū)人民法院于2018年7月15日10時在京東網絡司法拍賣平臺上進行公開拍賣。
這88件注冊商標，范圍涵蓋13大類，包括第20類(家具)，6件;第21類(廚房潔具)，6件;第30類(方便食品)，9件;第31類(飼料種籽)，5件;第32類(啤酒飲料)，4件;第33類(酒)，3件;第35類(廣告銷售)，11件;第36類(金融物管)，6件;第39類(運輸貯藏)，6件;第40類(材料加工)，6件;第41類(教育娛樂)，6件;第42類(科技服務)，6件;第43類(餐飲住宿)，14件。上述商標評估值為5367.24萬元。
歷經24小時的網絡競拍，這88件商標竟然“無人接手”。其實，商標拍賣流拍，這其中既有來自買家賣家方面的原因，也有來自商標價值本身的原因。商標的價值往往隨著它的名氣、運營情況、市場需求等隨時隨地都在發(fā)生著變動，因此商標價值無法準確評估并帶有很大不確定性。也正是因為商標的不確定性，商標市場時不時傳出“天價商標”成交的傳聞，但是也有部分商標拍賣因為個別原因無人問津而導致屢次流拍。
有拍賣出天價的商標
2016年11月25日，經廣東省佛山市中級人民法院(下稱佛山中院)同意，破產企業(yè)廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司(下稱銀一百公司)的管理人在淘寶網司法拍賣(變賣)網絡平臺上，對銀一百公司擁有的35件注冊商標進行公開拍賣。
拍賣標的物包括21件“銀一百”系列注冊商標和14件“金一百”系列注冊商標。令人驚奇的是，公開拍賣前評估價僅為50.29萬元的35件注冊商標，最終以高達502萬元的價格成交，成交價足足是評估價的10倍!
2018年5月，常州達立電池有限公司名下的5件商標，最終被用戶名為馬某，以300百萬元的價格獲得上述5件商標專用權。
在該起商標拍賣過程中，引起了多達3000多次圍觀，三人報名參與。149萬元的評估價格，最終以翻了兩倍的價格成交。
2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注冊商標將在淘寶進行公開拍賣，起拍價高達200萬，引來了兩千余人的關注。
經過三次的流拍之后，最終用戶姓名張衛(wèi)國通過競買號G3237于2017年03月07日在南京市秦淮區(qū)人民法院于阿里拍賣平臺開展的第43類 “人民公社”、“江南人民公社”商標項目公開競價中，以128萬應價勝出。
也有無人問津的商標
既然有拍賣出天價的商標，當然也有屢次流拍，無人問津的商標。
2018年3月，江蘇丹綠食品股份有限公司名下的11商標，第二次拍賣流拍。
江蘇丹綠食品有限公司此次拍賣的商標共有11件，評估價120余萬元，起拍價71萬元，無人報名參與拍賣，1464次圍觀。
2018年6月，福建瑜鼎機械有限公司名下的9件商標，第二次拍賣流拍。
福建瑜鼎機械有限公司名下的9件商標，評估價1.1萬元，起拍價8880元，400多次圍觀，無人參與拍賣。
商標拍賣也要“確認過眼神”
因破產而導致商標拍賣的事件，曾屢現報端。小編通過檢索發(fā)現，在“阿里拍賣·司法”頻道上，有近200多件因企業(yè)破產，而產生的商標拍賣信息，但是最終結果卻是有人高價賣出，而有人無人問津。
針對破產商標拍賣，同日常的商標轉讓，還是有些許差異的。對于破產企業(yè)的商標，因其本身具有的高知名度，其商業(yè)價值非常高，所以備受同行業(yè)青睞。但是對于破產商標的收購也并不是一概而論的。首先，要看企業(yè)是否因為品牌危機處理得不到位破產;其次，破產對品牌有沒有影響，;還有，商標品牌本身的價值是否值得收購。
商標的辨識度高、注冊類別、知名度、美譽度，都是衡量商標價值的重要因素，但是最終交易成功還是要靠“緣分”，因為商標有很強的針對性，如果不是同行業(yè)或者看中其商業(yè)價值的商家，購買的人是很少的。
商標評估要多維度考量
從以上信息，我們不難發(fā)現，商標拍賣最終能夠交易成功，除卻價格方面的因素外，最終要的還是商標本身的價值。而商標本身的價值如何評估，成為商標拍賣環(huán)節(jié)中，最重要一環(huán)。
商標權作為一項無形資產，評估起來并非向有形資產那樣直接。也正如我們所見，就目前商標拍賣而言，評估價格不一，從數百元到數千萬元不等，那么商標的價值應該如何評估?中知在線創(chuàng)始人丁堅，從立意與創(chuàng)意、產品與產業(yè)、熱點與難點這三個維度闡述了衡量一件商標的價值。
1.商標可以分為已商用化和未商用化兩類。已商用化商標現在的評估方法已趨成熟，其評估的核心在于是否有超額收益，即用收益法來衡量商標的價值。未商用化的商標可以從立意與創(chuàng)意、文化內涵和設計效果等方面來考慮。
2.其次，商標價值評估的考量還要基于該產品未來的定位(即是什么樣的產品/產業(yè))、行業(yè)因素(競爭與保護狀況)、地理位置因素等。
3.所謂熱點就是考慮該商標是不是一個風口、機會;難點就是考慮該商標是否會面臨侵權的風險以制約商用化。
除此之外，歷史交易機制和商標市場機制也應考慮在內