泰國“生父”許氏家族把控著紅牛的商標(biāo)授權(quán)，而中國“養(yǎng)父”華彬集團(tuán)則把紅牛的中國境內(nèi)品牌資產(chǎn)做到506.80億元。兩家頗具財(cái)力的家族爭(zhēng)執(zhí)之下，紅牛的未來將會(huì)怎樣?
從2016年爆發(fā)，到現(xiàn)在紅牛商標(biāo)問題經(jīng)過地方法院的受理，但仍沒有結(jié)論。
泰國天絲也曾發(fā)出聲明稱收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于2018年10月26日作出的《裁決書》，但是沒有被廣泛認(rèn)可。
近期，最高人民法院國際商事法庭網(wǎng)站公布現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)受理涉及英特生物制藥控股有限公司、紅牛維他命飲料有限公司、紅牛維他命飲料有限公司和環(huán)球市場(chǎng)控股有限公司等一系列與中泰紅牛相關(guān)的案件。
這也預(yù)示著糾纏三年的商標(biāo)問題，在2019年或許將會(huì)落下帷幕!
紅牛，這個(gè)在中國境內(nèi)品牌資產(chǎn)達(dá)到506.80億元的小金罐，實(shí)則是個(gè)歸屬曖昧不清的混血兒。泰國“生父”許氏家族把控著它的法律身份，掌握著商標(biāo)授權(quán);而它在中國從無到有，則仰仗著中國“養(yǎng)父”嚴(yán)彬。
logo恰好是它今日境況的寫照：兩個(gè)頗具財(cái)力的家族，如同兩頭既有力量，又有耐力的公牛，犄角相抵，持久對(duì)戰(zhàn)。
麻煩不斷，但紅牛依舊堅(jiān)挺!
過去的三年時(shí)間，紅牛商標(biāo)問題出現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)所有企業(yè)都仿佛問到血腥味的鯊魚一般，想要搶占紅牛的市場(chǎng)。
甚至傳出了“功能飲料的后紅牛時(shí)代”“成為下一個(gè)加多寶”的話題，除此之外，每一次的訴訟，小道消息都成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)，也是進(jìn)攻紅牛的好機(jī)會(huì)。
對(duì)紅牛而言，可以說是內(nèi)外交困，陷入危局之中。推出的新產(chǎn)品戰(zhàn)馬也被看做是華彬替代紅牛的產(chǎn)品，市場(chǎng)不斷被唱衰。
2017年，傳出紅牛銷量跌下200億，更成為行業(yè)中爭(zhēng)先恐后進(jìn)駐功能飲料的號(hào)角。
但是，2018年紅牛用成績(jī)?cè)俅巫C明了自己。11個(gè)月銷量達(dá)到226.8億，再次創(chuàng)下輝煌。
打盹兒的獅子仍然是獅子，只要走出迷茫，那么它仍舊是無敵的。紅牛無疑就是如此!
從商標(biāo)開始爆發(fā)式的迷茫，對(duì)品牌的保守發(fā)展，成為了外界質(zhì)疑的重點(diǎn)。但是從2018年的數(shù)據(jù)來看，紅牛在市場(chǎng)上一直都很穩(wěn)健。
23年積累下來的400萬終端客戶和60萬核心終端，以及眾多經(jīng)銷商，就是紅牛堅(jiān)不可破的壁壘。
面對(duì)商標(biāo)問題，紅牛在過去的2018年積極應(yīng)對(duì)，不斷維護(hù)自己的利益和市場(chǎng)地位。但是商標(biāo)問題一直懸而未決，紅牛能在中泰的這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)執(zhí)中得以保全嗎?我們拭目以待。
商標(biāo)維權(quán)，絕沒有僥幸!
其實(shí)，此類商標(biāo)授權(quán)糾紛案例并不少見，同為飲料行業(yè)中的“王老吉”商標(biāo)授權(quán)糾紛就是一個(gè)較大的案例，最終廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議無效，禁止鴻道集團(tuán)使用王老吉商標(biāo)，而鴻道集團(tuán)被迫使用加多寶。
2012年6月，“Ipad”商標(biāo)大戰(zhàn)，蘋果敗訴，被迫賠償6000萬美元巨款;
2013年，“新百倫”商標(biāo)之爭(zhēng)，原告周樂倫向“New Balance”索賠9800萬元，最終獲賠500萬;
2016年6月，“中國好聲音”商標(biāo)糾紛，涉案金額達(dá)5.1億元;
2016年，王老吉與加多寶的“商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)”持續(xù)多年，廣藥方面曾以加多寶侵犯王老吉商標(biāo)使用權(quán)為由，向加多寶索賠29.3億元，成中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最大的侵權(quán)索賠案件，廣東高院最終判賠500萬;
無數(shù)前車之鑒告訴我們，企業(yè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅是保身的鋼鐵強(qiáng)盾，更是進(jìn)攻的銳利長(zhǎng)矛。
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