2019年開(kāi)年，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開(kāi)啟新一年的新品運(yùn)作。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉快馬加鞭的開(kāi)啟了商標(biāo)注冊(cè)。鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板，亦是“最能注冊(cè)商標(biāo)”的老板。
鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹(shù)葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養(yǎng)生堂旗下更不用多說(shuō)，像朵而、成人維生素、成長(zhǎng)快樂(lè)、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語(yǔ)如：“喝前搖一搖”、“好開(kāi)心，又吃成長(zhǎng)快樂(lè)了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，也必然是一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)達(dá)人。
查詢得知，農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請(qǐng)有955個(gè)，其中有效注冊(cè)達(dá)到566個(gè)。像農(nóng)夫山泉、東方樹(shù)葉等商標(biāo)的注冊(cè)并不奇怪，但不乏意料之外的商標(biāo)。
隨著農(nóng)夫山泉的做大做強(qiáng)，越來(lái)越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn)，為了預(yù)防被別人“蹭熱度”，農(nóng)夫山泉一口氣申請(qǐng)注冊(cè)了138個(gè)“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標(biāo)，注冊(cè)類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的類型。
再看2018年，農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了131個(gè)商標(biāo)，涉及各行各業(yè)。其中僅32類(啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料)商標(biāo)注冊(cè)就有33個(gè)。
申請(qǐng)頻率最高的是植物系列，農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了“植物酸奶60”系列7個(gè)商標(biāo)，近年來(lái)酸奶市場(chǎng)大熱，不排除農(nóng)夫山泉伺機(jī)切入酸奶領(lǐng)域。而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農(nóng)夫山泉也有意進(jìn)行布局。
“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商標(biāo)也是農(nóng)夫山泉2018年商標(biāo)申請(qǐng)的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，但是具體是什么類型飲品尚不清楚。在植物蛋白領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了“鐵核桃”等商標(biāo)。
2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動(dòng)售貨機(jī)“芝麻店”也是被重點(diǎn)申請(qǐng)的商標(biāo)。除此之外，農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門(mén)”、“老西部”申請(qǐng)了多個(gè)分類的系列商標(biāo)。