“好嗨哦!感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮!感覺人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰!”論2018年的洗腦神曲，抖音紅人毛毛姐的“好嗨哦”絕對(duì)能登頂榜首。
現(xiàn)在《好嗨哦》儼然成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，那勢(shì)必會(huì)有人趁機(jī)蹭一波熱度。果不其然，就有不少公司和個(gè)體戶申請(qǐng)注冊(cè)“好嗨哦”商標(biāo)了。
通過查詢中國商標(biāo)網(wǎng)可知，到目前為止已經(jīng)有52件“好嗨哦”的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并且該申請(qǐng)數(shù)量還在持續(xù)增加中。
不過成功注冊(cè)可沒有那么容易。因?yàn)樽?cè)某個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞需要具備顯著性和合法性。
根據(jù)《商標(biāo)法》第9條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突”。
商評(píng)委曾說他們?cè)谂袛嗌虡?biāo)是否具備足以區(qū)分商品來源的顯著特征時(shí)，會(huì)綜合考慮相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知情況;該標(biāo)志在指定商品或者服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)本身的特點(diǎn)等因素。
在這里要提醒各位，并不是什么樣的熱詞都可以注冊(cè)的。
將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)為商標(biāo)使用是一柄“雙刃劍”，能憑借熱詞商標(biāo) “一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)流行語本身不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。有的因?qū)儆凇暗退子谜Z”違反商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定的，商標(biāo)申請(qǐng)人稍有不慎便會(huì)遭遇商標(biāo)被駁的尷尬。
注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)需要量“利”而行，綜合考量相關(guān)“熱詞”本身的顯著特征等因素，并考慮其與自身所經(jīng)營的相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性。畢竟商標(biāo)是為商品而服務(wù)的。商標(biāo)要與商品能產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)，才會(huì)產(chǎn)生較高的價(jià)值。如果你將二者拆開，則意義不大。在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，一定要考慮清楚商標(biāo)適合的具體商品和服務(wù)。
熱詞固然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是緊跟這個(gè)思路，關(guān)注一些熱門、新鮮的事情，我們依然可以留意到一些具有時(shí)代意義的熱門單字。如“萌”、“宅”等，如果能將這些熱門單字與自己的商標(biāo)名做一個(gè)結(jié)合，也許會(huì)比一味的追求熱詞注冊(cè)要有效的多。