北京稻香村與蘇州稻香村在“稻香村”商標上展開了十幾年的“斗爭”，在你來我往的拉鋸戰(zhàn)中互有勝負。不管這場商標爭議拉鋸戰(zhàn)最終走向何方，對于雙方來說，都是一場高成本的內(nèi)耗。
從歷史上看，南北兩家稻香村并無交集。北京稻香村始建于1895年，是北京生產(chǎn)經(jīng)營南味食品的第一家，深受北京社會各界人士的喜愛，1926年曾被迫關(guān)閉，1984年年初復(fù)業(yè)。而蘇州稻香村的歷史比北京稻香村還要長遠。蘇州稻香村起源于1773年，據(jù)說當年乾隆皇帝下江南時，品嘗蘇州稻香村糕點后驚為天人，逐賜親筆題詞的匾額，令其天下聞名?？梢姟暗鞠愦濉边@個名號都在北京和蘇州兩地被使用了百年以上，并且雙方都擁有自己的注冊商標。但到了現(xiàn)代，事情的爭論點在于目前雙方認為對方商標會與己方商標發(fā)生混淆誤認。
今年10月12日，江蘇省蘇州市工業(yè)園區(qū)法院做出一審判決：要求北京稻香村立即停止在生產(chǎn)銷售的糕點商品包裝上使用“稻香村”文字標識，同時賠償蘇州稻香村經(jīng)濟損失人民幣115萬元。
而在一個月前，北京知識產(chǎn)權(quán)法院也對蘇州稻香村與北京稻香村侵害商標專用權(quán)糾紛與不正當競爭案做出一審判決。這場訴訟中，蘇州稻香村敗訴。被判停止在其生產(chǎn)銷售的糕點、粽子、月餅等商品上使用含有“稻香村”的文字標識，并賠償北京稻香村人民幣3000萬元。
兩地法院出現(xiàn)截然不同的判決，主要原因是兩家公司都有自己獨立的已注冊商標，均認為對方侵害了自己的商標權(quán)。但雙方所起訴的侵權(quán)行為的商標不同，所以蘇州市工業(yè)園區(qū)法院以及北京市知識產(chǎn)權(quán)法院審理的涉案商標并不一致，兩份判決并不沖突。
蘇州稻香村與北京稻香村的商標糾紛，可以說是剪不斷理還亂。最早是保定稻香村食品廠注冊了“稻香村”商標，商標設(shè)計為當時流行的“圓形印章型”。1990年代，北京稻香村曾在“糕點”等商品上申請注冊“稻香村”未獲批，轉(zhuǎn)而注冊了“三禾”商標，并在“粽子”等相近品類商品上注冊了“稻香村”書法字體商標。
2003年，北京稻香村從保定稻香村中取得了授權(quán)，許可其可在糕點品類上使用“稻香村”商標，許可時間一直持續(xù)至2006年。2004年，保定稻香村又以商標折價入股蘇州稻香村。2008年，蘇州稻香村許可北京稻香村可以繼續(xù)在“糕點”類別上使用“稻香村”標識。
到了2010年，北京稻香村在其“稻香村”書法字體的前方冠以“北京”字樣，重新注冊了“北京+稻香村”商標，其注冊范圍涵蓋了“糕點”品類并獲得通過。
隨后，北稻向蘇稻提起訴訟，以擁有“北京稻香村”商標為由，要求蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用則需加上“蘇州”以示區(qū)別。這開始激化了雙方在商標爭奪方面的矛盾。就此展開了十幾年關(guān)于“誰才是正宗稻香村、商標屬于誰”等歸屬問題的法律訴訟官司。
無論是老字號還是現(xiàn)代企業(yè)，一不注意，就容易陷入過“商標糾紛”的坑里，這不僅不利于企業(yè)的成長與發(fā)展，也會使公眾對于企業(yè)品牌的印象大打折扣，極有可能兩敗俱傷。因此，企業(yè)必須關(guān)注以及重視商標布局，提前注冊好商標，做好商標防御戰(zhàn)略體系及注冊商標后的預(yù)警監(jiān)測，商標到期后的及時續(xù)展等問題。
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