商標是產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的名稱，每款產(chǎn)品的產(chǎn)生就好比剛出生的嬰兒，都需要給其命名，增強人們的辨識度，那么我們該如何設(shè)計產(chǎn)品商標呢?既然商標和產(chǎn)品相連，那么我們在設(shè)計商標就要從產(chǎn)品的角度出發(fā)考慮。
1、顯著性。商標為區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費者識別。
2、獨占性。注冊商標所有人對其商標具有專用權(quán)，到法律的保護，未經(jīng)商標權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標權(quán)所有人的商標專用權(quán)，將承擔相應(yīng)的法律責任。
3、價值性。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標所有權(quán)人同意，許可他人使用。
4、競爭性。商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。
5、依附性。商標是用于商品或服務(wù)上的標記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。
6、可視性。商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。
7、單義性。商標的意義性是指作為一個排他性的法律符號，消費者對商標所代表意義理解歧義性。商標的歧義性越高，選擇成本越高，因為消費者需要從多個意義中選擇一個。任何商標是作為品牌的載體符號，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號的排他性，從而增加選擇成本。
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