這兩天，小知的朋友圈里突然瘋傳這樣一個“段子”。雖然是玩笑話，但浦發(fā)銀行全類注冊“我們的故事從沒錢開始”商標(biāo)并被駁回的事情，卻是真的。
事情的原委是這樣的：2017年7月19日有一個全片18分鐘半的浦發(fā)信用卡2017年度品牌電影《我們的故事從沒錢開始》首映，視頻內(nèi)容觸動了很多網(wǎng)友，引來眾多互動，營銷效果堪稱顯著。
浦發(fā)銀行品牌電影：《我們的故事從沒錢開始》
浦發(fā)銀行也及時將“我們的故事從沒錢開始”進(jìn)行了商標(biāo)注冊，然而進(jìn)展卻并不順利，近期傳來商標(biāo)被45類全部駁回的消息。
具體信息如下：
商標(biāo)注冊為什么會被駁回？這是許多人疑惑的一個問題。
事實上，商標(biāo)注冊有其特殊性，并不是說，申請人提出商標(biāo)注冊申請，就一定會注冊成功，而是存在被駁回的風(fēng)險。具體來說，商標(biāo)注冊被駁回的原因，有以下幾個方面：
1．絕對理由駁回：申請商標(biāo)違法商標(biāo)法規(guī)定，不能予以申請注冊主要分布在《商標(biāo)法》第十條、第十一條、第十二條中：
第十條關(guān)系國家名稱、軍隊標(biāo)志、國際組織標(biāo)志、紅十字、紅新月、民族歧視性欺騙性、有害道德風(fēng)尚及不良影響、有關(guān)縣級區(qū)劃的地名等。
第十一條關(guān)系商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號、敘述商品或服務(wù)特點的標(biāo)志、以及缺乏顯著性的標(biāo)志。
第十二條關(guān)于三維標(biāo)志注冊的限制性規(guī)定;第十六條關(guān)于地理標(biāo)志保護的規(guī)定等。
2．近似理由駁回：所申請商標(biāo)與其他已申請商標(biāo)近似，不予注冊。
3．商標(biāo)缺乏顯著特征被駁回。
其實，不只是浦發(fā)銀行，像阿里巴巴和騰訊這樣的巨頭，在商標(biāo)注冊方面也遇到過類似的“遭遇”，比如，阿里“借唄”商標(biāo)被駁回，騰訊“小程序”商標(biāo)被駁回……影響不可謂不大。
數(shù)據(jù)顯示，我國商標(biāo)申請量正保持高速增長，2018年上半年申請量為358.6萬件，數(shù)量接近2016年全年申請總量。近年來商標(biāo)申請量的增加，導(dǎo)致可用的商標(biāo)資源跟緊張，申請注冊商標(biāo)的難度激增。
但申請人也無需過度擔(dān)憂，遭遇商標(biāo)注冊駁回，并不意味著這個商標(biāo)就被判了死刑，實際上，我國《商標(biāo)法》專門規(guī)定了商標(biāo)注冊被駁回后的復(fù)審制度，叫做商標(biāo)駁回復(fù)審。
商標(biāo)被駁回后，是否應(yīng)該申請駁回復(fù)審
駁回商標(biāo)注冊復(fù)審，是指商標(biāo)注冊申請經(jīng)商標(biāo)局審查后，認(rèn)為該商標(biāo)不能被批準(zhǔn)，因此予以駁回，申請人對商標(biāo)局的駁回理由和法律依據(jù)不服，而向商標(biāo)評審委員會申請對原案的復(fù)查審議。
所以商標(biāo)被駁回后，要根據(jù)具體情況，詳細(xì)分析駁回通知書的內(nèi)容，以確定是否復(fù)審。復(fù)審相當(dāng)于是多了一次交流講理的機會，事實上有相當(dāng)一部分的商標(biāo)通過“商標(biāo)駁回復(fù)審”最終成功注冊。
有人會疑惑，商標(biāo)注冊申請通不過，商標(biāo)駁回復(fù)審卻能成功，為什么會出現(xiàn)這種情況呢？這就要從二者審查人員組成及審理制度的差異說起。
商標(biāo)注冊申請是商標(biāo)局一名工作人員結(jié)合在先注冊或在先申請的商標(biāo)相互比對、電子審查、獨自判斷、部分近似整體駁回的一種審查制度；商標(biāo)駁回復(fù)審是商標(biāo)評審委員會由三人組成合議組，結(jié)合商標(biāo)駁回理由、商標(biāo)駁回復(fù)審事實理由及所提交的實際使用證據(jù)材料等綜合判斷、書面審理、全面把握、少數(shù)服從多數(shù)的一種審查制度。
為了提高商標(biāo)駁回復(fù)審的成功率，一般情況下，可以通過委托像中細(xì)軟集團這樣的專業(yè)機構(gòu)向商標(biāo)評審委員會提起駁回復(fù)審申請。
專業(yè)機構(gòu)在接受申請人的委托后，首先要對商標(biāo)局的駁回理由進(jìn)行了全面而專業(yè)的分析，如果駁回理由中涉及到商標(biāo)注冊的絕對禁止內(nèi)容或是其他明顯無法推翻的駁回理由，則會建議申請人放棄駁回復(fù)審；如果駁回理由存在推敲的空間，如一般常見的駁回理由：申請注冊的商標(biāo)同其它在先商標(biāo)或在先注冊申請的商標(biāo)構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，則會起草專業(yè)的、針對性極強的復(fù)審說明，并讓申請人配合提供相應(yīng)的證據(jù)材料，向商標(biāo)評審委員會提交復(fù)審申請。