中國人取名，愛好討巧有趣，所以會(huì)有諧音，諧音用在商標(biāo)上也是非常有趣的，但就是不被法律允許。
根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》）第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。審查判斷有關(guān)標(biāo)志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮該標(biāo)志或者其構(gòu)成要素是否可能對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。
但是這個(gè)規(guī)定很籠統(tǒng)，還是有人為了自己心儀的商標(biāo)鋌而走險(xiǎn)，因此被駁回的也比比皆是。
“津津友味”商標(biāo)由南昌津津有味企業(yè)管理有限公司提出申請(qǐng)，該商標(biāo)注冊(cè)過程一波三折。
2011年4月11日提出注冊(cè)；
2011年11月被駁回；
2013年9月通過初審，予以初審公告；
2014年1月被異議；
2015年10月異議申請(qǐng)完成，才予以注冊(cè)；
2016年2月又被宣告無效。
商評(píng)委審理查明后認(rèn)為：
一、爭(zhēng)議商標(biāo)“津津友味”是對(duì)成語“津津有味”的不規(guī)范使用，容易混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語中特定字詞的認(rèn)識(shí)，易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，違反了《商標(biāo)法》規(guī)定。
二、根據(jù)查明，營業(yè)執(zhí)照號(hào)碼一致，但是兩份營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營者不同，而且并被申訴人并沒有進(jìn)行過經(jīng)營者名稱變更，被申請(qǐng)人亦未提交相關(guān)反證或能夠證明其營業(yè)執(zhí)照真實(shí)性的證據(jù)，而根據(jù)《自然人辦理商標(biāo)注冊(cè)注意事項(xiàng)》中要求，自然人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)提交營業(yè)執(zhí)照且商標(biāo)申請(qǐng)人應(yīng)與營業(yè)執(zhí)照上登記的負(fù)責(zé)人或經(jīng)營者名字相同。所以推定為營業(yè)執(zhí)照存在偽造，構(gòu)成不正當(dāng)手段注冊(cè)。
于是該商標(biāo)被駁回。現(xiàn)如今到商標(biāo)局查詢，該公司換成了在“津津有味”中掙扎。
除了成語，涉及名人的諧音商標(biāo)也是不計(jì)可數(shù)。
“粥絕倫牌”食品、“莫聞味牌”臭豆腐、販冰冰牌冷凍食品、“鍋富成牌”火鍋店、“潘嘗姜”牌姜飲料等等為蹭熱度而生。
我國商標(biāo)法規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。如果允許諧音成語大量使用，久而久之將會(huì)改變?nèi)藗冇绕涫侵行W(xué)生對(duì)成語的認(rèn)知，不利于語言文化的普及和青少年的基礎(chǔ)教育，會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的“不良影響”。不規(guī)范漢字作為商標(biāo)會(huì)擾亂漢語的使用秩序，誤導(dǎo)青少年對(duì)規(guī)范漢字的認(rèn)知，產(chǎn)生“不良影響”。
因?yàn)檫@個(gè)規(guī)定籠統(tǒng)，所以也有人注冊(cè)成功。例如“衣衣不舍”、“一一不舍”、“菁科狀元”等等，但少之又少，而且并不是注冊(cè)成功就一勞永逸，還是有被無效的風(fēng)險(xiǎn)。
我們都知道注冊(cè)諧音商標(biāo)被駁回可能很大，但商標(biāo)局審核商標(biāo)是人工的，有一定的主觀性。如果真的喜歡，即使希望渺茫，也不妨一試，不過要做好b計(jì)劃。