公司商標設(shè)計是一個企業(yè)的標志，是消費者區(qū)別產(chǎn)品來源的重要途徑，是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表的是一個企業(yè)的形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。但并不是所有知名的logo一開始就是長這樣的，它可能會因為各種因素而改變，背后的故事往往比它本身的公司商標設(shè)計更令人玩味。
1、寶潔：商標變臉，一秒變邪教
寶潔公司誕生于1837年，至今已有181年的歷史，在這漫長悠久的歷史中歷經(jīng)了多次商標變更。
最開始是“月星商標”，是創(chuàng)始人威廉?波克特發(fā)現(xiàn)，運貨工人總是在自家的產(chǎn)品貨箱上畫星星、月亮等標記來與別家的貨物區(qū)分開。于是大BOSS拍板定下了以月亮和星星為素材的商標，起初星月商標”只有12顆星星。后來星星定為13顆，寓指當(dāng)時的13個洲，用來表達對故土的熱愛。
1931年，“星月商標”中的月亮演變成了一個披頭散發(fā)的胡須男，立馬就攤上了大事了，該商標被競爭對手誣告，稱月亮臉胡須男的胡須中隱藏著象征魔鬼撒旦的數(shù)字“666”，類似于基督徒的敵人東方閃電邪教的logo，并且寶潔logo上面的13顆星星也被描述為有意嘲弄《圣經(jīng)》中描繪的神圣場景。
寶潔不得不祭與這些造謠傳謠的人對簿公堂，盡管贏得了官司，但也不得不對商標改頭換面，來達到消除謠言。1944年，使用了將近100年“月星商標”被替換成黑色“P AND G”純字體商標，到了1991年，字體中的字母AND演變成符號“&”。2012年年底，寶潔商標又做出來重大改變，把全球范圍內(nèi)的LOGO都統(tǒng)一了，既保留了之前經(jīng)典的月星商標中的圓形和月牙元素，又將純字體“P&G”標志移入到圓形中，也就是今天我們看見的寶潔商標。
2、花王：活脫脫的一部商標整容史
“KAO花王”無論是在日本還是在中國，都早已成為一個家喻戶曉的廠家品牌。1887年，第一代、長瀨富郎創(chuàng)辦花王的前身——西洋雜貨店“長瀨商店”。1890年花王的初代商標使用了象征“美與潔凈”的月亮作為元素。
隨著時代變遷，月亮標志也一點點地發(fā)生細微的變化，我們可以發(fā)現(xiàn)花王的月亮爺爺開始做拉皮手術(shù)變成了月亮哥哥，后面還做了永久性韓式紋眉，沒過多久，又刮眉，開了歐式雙眼皮，還順便做了歐式豐唇。再后面流行小清新風(fēng)，又去做了縮唇、隆鼻手術(shù)……我們可以看到花王商標整整就是一個整容手術(shù)改造。，但是logo的線條也越來越簡化，越來越美觀。
到了2009年出于統(tǒng)一品牌形象的目的，花王公司將日文名稱“花王”改為英文“Kao”，以統(tǒng)一花王品牌在世界各地的讀音，但是在中文里的念法就有些尷尬了。
3、歐萊雅：不變應(yīng)萬變
歐萊雅集團是法國的化妝品公司，創(chuàng)辦于1907年。其品牌的logo是以法語字母“L’oreal Paris”組成。
歐萊雅自身的Logo是品牌商標中的穩(wěn)定派，并沒有發(fā)生過太大的變化，歐萊雅子品牌的Logo變化也大多體現(xiàn)在細節(jié)處的微調(diào)。
蘭蔻1935年誕生于法國，是由Armand Petitjean（阿曼達?珀蒂讓）創(chuàng)辦的品牌。其名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。而另外Armand認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌標志。1964年，葉片較小的長莖玫瑰成為蘭蔻的品牌形象，用于所有對外宣傳廣告及包裝圖案。
到了1974年，圖案更改為短莖玫瑰，顯得更為精致。
商標的更換大有乾坤，大都與市場變化或者戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。一枚合格的新商標應(yīng)該滿足簡單明了、易于傳播等等條件，還應(yīng)該符合公司品牌文化與產(chǎn)品調(diào)性。商標的更換終歸是要成本的，產(chǎn)品、包裝、廣告宣傳、物料，所有可見物都需要更新，規(guī)模之大，費錢耗力，甚至還會面臨風(fēng)險帶來損失。所以換標需謹慎。如果你需要注冊商標，可以登錄開心財稅，免費查詢商標能否注冊哦。