近年來(lái)，知名商標(biāo)尤其是老字號(hào)打官司爭(zhēng)奪商標(biāo)之戰(zhàn)屢見(jiàn)不鮮，如何做好海外商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要議題。
黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在走訪調(diào)研企業(yè)品牌保護(hù)與發(fā)展中發(fā)現(xiàn)，區(qū)內(nèi)不少企業(yè)特別是老字號(hào)企業(yè)，在商標(biāo)注冊(cè)、使用、侵權(quán)保護(hù)、品牌發(fā)展等方面存在諸多問(wèn)題與困難。比如上海一家老字號(hào)品牌欲進(jìn)軍海外市場(chǎng)，結(jié)果尷尬地發(fā)現(xiàn)，自己的品牌在海外已被他人注冊(cè)，面前只剩兩條路：在海外更名，或花重金從他人手里買回品牌。這是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)，卻真實(shí)地發(fā)生著。
存在問(wèn)題
1、部分老字號(hào)企業(yè)品牌沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)
老字號(hào)企業(yè)由于商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)不強(qiáng)，往往只有字號(hào)沒(méi)有商標(biāo)，商標(biāo)常被搶注或無(wú)法注冊(cè)。在走訪和平飯店時(shí)了解到，上海和平飯店有限公司至今沒(méi)有“和平飯店”的注冊(cè)商標(biāo)，“和平”二字已被外地某企業(yè)注冊(cè)，上海只擁有英文商標(biāo)，對(duì)企業(yè)品牌使用和發(fā)展造成較大影響。
2、老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)使用范圍和領(lǐng)域有限
在走訪大富貴酒樓時(shí)了解到，企業(yè)目前除了連鎖經(jīng)營(yíng)餐飲外，增加了熟食銷售，但企業(yè)只有餐飲類別的老字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)證，亟需盡快注冊(cè)增加商品商標(biāo)；上海大光明文化（集團(tuán)）有限公司只有“大光明院線”的注冊(cè)商標(biāo)，和目前大光明影院的發(fā)展不匹配。目前要根據(jù)發(fā)展需要不斷擴(kuò)大老字號(hào)品牌商標(biāo)的使用范圍和領(lǐng)域，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)品牌做大做強(qiáng)。
3、侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)對(duì)商標(biāo)保護(hù)力不從心
如外地一家珠寶公司使用與“老鳳祥”商標(biāo)高度近似的“百年鳳祥”商標(biāo)，在全國(guó)20多個(gè)城市百余家加盟商的店招門頭、廣告語(yǔ)和產(chǎn)品包裝上使用該商標(biāo)，損害了老鳳祥品牌形象。企業(yè)雖然全力維權(quán)，但是成本較高，收效甚微。
4、缺乏商標(biāo)管理人才也是普遍現(xiàn)象
企業(yè)普遍存在缺乏商標(biāo)管理人員、商標(biāo)管理制度不全、商標(biāo)專業(yè)知識(shí)不足的情況。上海老城隍廟餐飲（集團(tuán)）有限公司反映，由于原商標(biāo)管理人員離職，造成企業(yè)相關(guān)工作難以持續(xù)。
商標(biāo)保護(hù)是企業(yè)發(fā)展中不可忽視的一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，做到早注冊(cè)、注冊(cè)具有前瞻性，企業(yè)核心類別，及后期可能涉及到的商品/服務(wù)要顧及到；經(jīng)常做商標(biāo)監(jiān)測(cè)，對(duì)近似商標(biāo)申請(qǐng)及時(shí)提出異議，避免傍名牌等行為的發(fā)生。