國慶七天長假眼看就到了，大家是不是已經(jīng)買好車票，收拾好行李準(zhǔn)備去哪happy了呢。其實說到旅游，國內(nèi)還是挺多在線旅游平臺的，比如攜程、同程、藝龍、飛豬、去哪兒、途牛、驢媽媽......等等。
得到消息，同程網(wǎng)絡(luò)和藝龍旅行網(wǎng)去年年底合并而成的“同程藝龍”將于10月初通過港交所聆訊，11月中旬正式掛牌，估值340-426億港幣（人民幣300-375億元）。根據(jù)招股書披露顯示，騰訊為第一大股東持股24.92%、攜程為第二大股東持股22.88%。
在線旅游的江湖沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有利益一致趨同的戰(zhàn)友，現(xiàn)如今騰訊、攜程、同程藝龍同處一條戰(zhàn)線，面對美團和阿里系的競爭，可以說這場“三國殺”在去年同程藝龍誕生的時候就正式開始了。
同程網(wǎng)創(chuàng)辦于2004年，創(chuàng)始團隊僅5個人。2010年，同程殺入景點門票市場，通過三年時間成為景點門票的第一名；2014年，同程與攜程開始門票大戰(zhàn)，經(jīng)過了半年價格戰(zhàn)雙方成了戰(zhàn)略協(xié)作，攜程成為其第二大股東。
藝龍網(wǎng)創(chuàng)立于1999年，但真正進入在線旅游業(yè)卻是2001年，從門戶網(wǎng)站變?yōu)槌鞘猩钯Y訊網(wǎng)站，中間一度經(jīng)歷了被收購的命運；之后在2004年10月，藝龍在美國納斯達克上市，并于2016年完成私有化。
企業(yè)強大的市場競爭力，多半需要建立在強大的品牌保護之上，如今即將IPO，同程藝龍在這方面又做得如何呢？
域名：同程、藝龍是“難兄難弟”
2011年，“同程”雙拼域名tongcheng.com被同行51book給收購。當(dāng)時同程CTO馬和平立即在微博上就公開表示，不管花多少錢都要買回這個雙拼域名。隨后才僅隔了幾天，tongcheng.com就跳轉(zhuǎn)到了17u.cn，持有人信息變更為同程網(wǎng)，坊傳同程為買下tongcheng.com花了7位數(shù)。
2014年，同程旅游曝出斥資千萬元收購“旅游”極品2字母域名LY.com，并且高調(diào)宣布更名換下了已使用十年的老域名17u.cn，正式啟用LY.com并宣稱“以后旅游就是同程，同程就是旅游”。從17u.cn到tongcheng.com再到LY.com，組合、雙拼、2聲母，這是同程旅游網(wǎng)在塑造品牌過程中付出的努力和結(jié)果。
藝龍網(wǎng)，其官網(wǎng)一直使用組合域名elong.com，開頭的字母E發(fā)音同“藝”相近，后面則跟著“龍”的拼音long，縱然沒有同程旅游網(wǎng)那般豪氣，但經(jīng)過多年的品牌建設(shè)和經(jīng)營也漸漸深入人心，但“藝龍”雙拼域名yilong.com當(dāng)時的缺失卻始終還是個隱患。
2011年6月，蔡文勝轉(zhuǎn)手售出了雙拼域名yilong.com，買家為廈門欣欣旅游公司，當(dāng)時業(yè)內(nèi)掀起一股輿論風(fēng)波；而后在2012年，藝龍網(wǎng)經(jīng)過一番努力終于成功拿下了域名yilong.com，也算是為自己“正名”了，但直到現(xiàn)在藝龍網(wǎng)也沒有啟用yilong.com。不過我們已經(jīng)很明顯的感受到了藝龍網(wǎng)對品牌的重視。
在相關(guān)域名的保護上，同程、藝龍這兩者也都是做得不錯。
據(jù)查詢，藝龍網(wǎng)名下保護了：elong.cn/.com.cn/.net、藝龍.中國、藝龍網(wǎng).com/.cn/.net、藝龍.cn、藝龍旅行網(wǎng).cn、藝龍旅行網(wǎng).網(wǎng)絡(luò)、e-lon.com.cn、eolng.com.cn/.cn/.net、elon.com.cn、elongtuan.cn/.com.cn以及客服電話4009333333.com、elonghuochepiao.com、elongfamily.com、edragon.com.cn、elong.net.cn等品牌相關(guān)域名，還有一些和自身業(yè)務(wù)名稱相關(guān)的域名。
同程網(wǎng)對品牌域名也進行了大力保護，名下持有：LY.com/.cn/.org、17u.com/.cn/.net、tongcheng.com、yiqiyou.cn、tcly.com/.cn、4007555555.com/.cn等域名，以及l(fā)vren.cn、chebaba.cn等出行相關(guān)域名。
商標(biāo)：同程、藝龍都很重視
域名上，同程藝龍這對“難兄難弟”盡管過程曲折但也都拿到了心儀的域名；在商標(biāo)上，這兩者其實也是對自己的品牌、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品名稱都相當(dāng)重視。
首先，就二者組合而成的同程藝龍控股有限公司名下，在2018年8月9日，向國家商標(biāo)局遞交了“同程藝龍”商標(biāo)注冊申請，共計9件，目前均處在等待受理通知書發(fā)文階段。
其次在同程旅行網(wǎng)背后有三家關(guān)聯(lián)企業(yè)，分別是：同程控股股份有限公司、同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、同程國際旅行社有限公司。經(jīng)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢顯示，在同程名下檢索到近900件商標(biāo)，包括“同程、百旅會、程微、同程好媽媽、同程旅游LYCOM、同程驛站”等，以及一些線下產(chǎn)品名稱相關(guān)的商標(biāo)。
另一方面我們也可看出同程網(wǎng)對品牌的重視，其創(chuàng)辦于2004年，然而早在2003年就開始申請第39類、42類和43類的“同程”商標(biāo)，可以說非常有前瞻性。另外在2004年又繼續(xù)申請了第16類和第39類“同程”商標(biāo)，早早地為業(yè)務(wù)發(fā)展做好了鋪墊。
那么藝龍網(wǎng)呢？
商標(biāo)局官網(wǎng)查詢的結(jié)果顯示，藝龍網(wǎng)信息技術(shù)（北京）有限公司名下檢索到527件商標(biāo)，在北京藝龍信息技術(shù)有限公司這個主體下檢索到65件商標(biāo)，主要包含了“藝龍、ELONG、藝龍ELONGCOM、九游網(wǎng)、住哪兒、住哪兒網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)”等，以及“程藝、程藝優(yōu)選、藝龍網(wǎng)、藝程網(wǎng)、同程網(wǎng)、龍程、藝龍酒店、藝起住、E龍”等商標(biāo)。
藝龍網(wǎng)成立于1999年，相對來說在品牌商標(biāo)的保護上慢了一點，最早開始申請品牌商標(biāo)是在2000年，當(dāng)時申請了“ELONG”、“龍;ELONG”和“LOHOO”商標(biāo)。
或許在多年以前，誰也不會想到同程、藝龍這兩家會一起走向資本市場，縱觀當(dāng)下國內(nèi)主流的OTA公司，攜程、途牛均選擇了在美股上市，而同程藝龍則將成為國內(nèi)OTA首家登陸港股的公司，終于迎來了變現(xiàn)時刻。