? ? ? ?晉江的鞋子產(chǎn)業(yè)在中國(guó)名列前茅，同時(shí)在中國(guó)眾多產(chǎn)業(yè)集群中，晉江稱得上是與體育聯(lián)系最為緊密的區(qū)域。2016年，晉江體育制造業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1472.33億元，占全部工業(yè)產(chǎn)值34.07%。懶熊體育特別推出“研究晉江”系列，以期通過(guò)記錄晉江商標(biāo)品牌沉浮，管中窺豹中國(guó)體育制造業(yè)發(fā)展的成敗邏輯。
? ? ? ?30多年過(guò)去，晉江從福建東南沿海的小漁村蛻變?yōu)椤爸袊?guó)鞋都”，誕生了上百個(gè)體育用品品牌。但歲月激蕩，許多紅極一時(shí)的的名字如今幾近消亡……德?tīng)柣?、喜得龍、金萊克，它們是如何被時(shí)間和潮水沖走的？
? ? ? ?▲ 關(guān)于晉江系，你可能不知道的十件事
? ? ? ?十幾年前，當(dāng)李一克只身來(lái)到晉江闖蕩的時(shí)候，他不會(huì)想到，在2017年的盛夏，自己會(huì)習(xí)慣了在熱火朝天的訂貨季守著曾經(jīng)輝煌的品牌獨(dú)自冷清。
? ? ? ?700公里外的香港，丁世忠對(duì)參加安踏上市10周年慶典的700多位來(lái)賓說(shuō)：“十年前沒(méi)有的（不知名）企業(yè)現(xiàn)在做得很大，十年前好多很大的企業(yè)現(xiàn)在沒(méi)了?！彼f(shuō)這句話時(shí)，曾經(jīng)年銷售額超過(guò)30億的喜得龍剛剛宣布破產(chǎn)63天，德?tīng)柣輨?chuàng)始人丁明亮則已經(jīng)因病去世了6年…...
? ? ? ?晉江“中國(guó)鞋都”的地位是毋庸置疑的。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，這座649平方公里的縣城曾出現(xiàn)過(guò)上百個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌。歷經(jīng)30多年的激蕩，依然立足于市場(chǎng)的品牌屈指可數(shù)，許多一度耳熟能詳?shù)拿謳捉觥?..
? ? ? ?李一克所在的金萊克現(xiàn)在一年只會(huì)開(kāi)兩次訂貨會(huì)，一次3月，一次9月。今年3月的秋冬訂貨會(huì)總共來(lái)了幾百個(gè)經(jīng)銷商——5年前，訂貨會(huì)一年四次，每次都要迎接好幾千人。
? ? ? ?“以前品牌做得挺響亮的。在2010年、2011年，一年?duì)I業(yè)額算起來(lái)也有30多億，后來(lái)下滑那么厲害，從30多億降到幾個(gè)億。”李一克對(duì)懶熊體育說(shuō)。
? ? ? ?金萊克總部位于晉江池店鎮(zhèn)，與其緊鄰的是大名鼎鼎的陳埭鎮(zhèn)。陳埭鎮(zhèn)是安踏、特步、361°、德?tīng)柣莺拖驳谬埖陌l(fā)源地，也是德?tīng)柣莸目偛克诘亍?/span>
? ? ? ?時(shí)間才下午4點(diǎn)半，德?tīng)柣菘偛看髽菂s是大門(mén)緊閉，一片漆黑，供奉的神龕閃著微弱的光亮。
? ? ? ?德?tīng)柣莨I(yè)園內(nèi)，由中國(guó)奧委會(huì)名譽(yù)主席何振梁先生題詞的“質(zhì)量成就德?tīng)柣萜放啤睒?biāo)語(yǔ)仍擺放在正中間，訴說(shuō)著它曾經(jīng)的輝煌。部分廠房尚在使用，外墻上掛著一條長(zhǎng)長(zhǎng)的橫幅：“回歸本質(zhì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，開(kāi)拓創(chuàng)新，鑄就美好未來(lái)——?jiǎng)P天體育用品有限公司”。
? ? ? ?“現(xiàn)在德?tīng)柣莸钠放茖儆趧P天了，”凱天體育員工劉金龍告訴懶熊體育，“整個(gè)體育品牌在下滑，人家是慢慢溜下來(lái)的，我們是一下子掉下來(lái)的?！弊罡叻鍟r(shí)，德?tīng)柣菰谌珖?guó)擁有4000多家門(mén)店，而現(xiàn)在，劉金龍說(shuō)這個(gè)數(shù)字不到1000家。
? ? ? ?盡管舉步維艱，但德?tīng)柣荼绕鹣驳谬埲允莻€(gè)“幸運(yùn)兒”，后者已經(jīng)徹底消逝。
? ? ? ?2009年10月30日，喜得龍?jiān)诩{斯達(dá)克借殼上市，股價(jià)最高達(dá)到13.69美元。2012年，喜得龍業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑。2014年4月16日，喜得龍召開(kāi)特別股東大會(huì)，投票通過(guò)2013年12月2日訂立的私有化協(xié)議，公司從納斯達(dá)克退市。
? ? ? ?2017年5月9日，晉江市人民法院裁定終止喜得龍（中國(guó)）有限公司重整程序。這個(gè)成立于1992年的晉江品牌由此宣告破產(chǎn)。
? ? ? ?這是三個(gè)曾經(jīng)名噪一時(shí)的晉江體育品牌當(dāng)下的結(jié)局。
? ? ? ?晉江的輝煌不必贅言。但三十多年時(shí)間里，曾經(jīng)的3000多家制鞋廠變成了如今十來(lái)家有規(guī)模的品牌，不少公司就此隕落。
? ? ? ?成功或許不可復(fù)制，失敗卻容易予以后來(lái)者啟示。不管是德?tīng)柣?、喜得龍、金萊克，還是那些當(dāng)年就未能為人所知的逝去品牌，他們消亡的歷程與安踏、李寧、特步、361°這些當(dāng)下中國(guó)體育用品行業(yè)的代表公司的成長(zhǎng)一樣，都是中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展歷程中不容忽視的一段歷史。
? ? ? ?無(wú)論如何，晉江模式從顯露雛形到瀝盡黃沙的三十多年里，本身就是一個(gè)長(zhǎng)期探索和試錯(cuò)的故事。
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