近日，百事出資7.05億美元(約合人民幣49.54億元)收購(gòu)百草味，此消息一經(jīng)爆出就引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。對(duì)于這樁一度“出圈”被刷上新浪熱搜榜的收購(gòu)，大家有著眾多疑問：是什么促成了這次百草味的“轉(zhuǎn)嫁”?百事為何要收購(gòu)“百草味”?對(duì)于各方來說，這會(huì)是一場(chǎng)“多贏”的生意嗎?
(圖片來源/圖蟲創(chuàng)意)
第一次聯(lián)姻，好想你斥資9.6億收購(gòu)百草味
時(shí)間回溯至2016年8月，好想你發(fā)布公告，斥資9.6億元收購(gòu)百草味的全部股份，被當(dāng)時(shí)的輿論稱之為“國(guó)內(nèi)零售電商并購(gòu)第一案。”
事實(shí)上，這筆收購(gòu)案之所以關(guān)注度那么高，一個(gè)重要的原因是，當(dāng)時(shí)好想你的營(yíng)收規(guī)模為11億元，而對(duì)方的營(yíng)收是10個(gè)億。
不過，幸運(yùn)的是，好想你賭贏了!
(圖片來源/百草味京東店鋪截圖)
根據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，好想你的總營(yíng)業(yè)收入為59.61億元，其中百草味的營(yíng)業(yè)收入為50.23億元。也就是說，三年時(shí)間百草味的營(yíng)收規(guī)模足足增長(zhǎng)了4倍。
第二次聯(lián)姻，百事為何要收購(gòu)百草味?
“百草味豐富的產(chǎn)品品類、輕資產(chǎn)和聚焦電商的模式與我們中國(guó)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)高度互補(bǔ)?！卑偈鹿敬笾腥A區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠表示，“百草味卓越的直營(yíng)終端消費(fèi)者能力將助力百事實(shí)現(xiàn)線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)”。
他還表示，百草味卓越的直營(yíng)終端消費(fèi)者能力將助力百事實(shí)現(xiàn)線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)，也能通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產(chǎn)品組合，適合于線上線下多渠道分銷。
可以看出，在收購(gòu)百草味這件事上，百事公司看重的并不是百草味能賺多少錢，而是它在線上的銷售實(shí)力。
百草味線上銷售能力如何?
數(shù)據(jù)顯示，百草味的線上銷售收入占到了整體收入的九成以上。2018年和2019年，百草味分別收入39億元和50億元，電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收入分別占到95.22%和95.64%。交易完成后，上市公司的營(yíng)收將大幅下降，降幅82.31%;但凈利潤(rùn)受到投資收益影響，有較大幅度的提升，增長(zhǎng)1,355%。
但相比之下，全球飲料巨頭百事的業(yè)績(jī)卻增長(zhǎng)乏力。
2019年，百事營(yíng)收為671.61億美元，同比增長(zhǎng)3.9%，但凈利潤(rùn)為73.14億美元，同比下滑42%。
有分析甚至認(rèn)為，百事飲料的存在感越來越弱，在新產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道投入等各方面都顯出了疲態(tài)。
百草味二次“賣身”，為何身價(jià)一漲再漲?
如果說百事加碼休閑零食是其戰(zhàn)略所在，那為什么偏偏選擇了百草味呢?
“百草味”是中國(guó)休閑零食三大品牌之一，在近幾年不斷發(fā)展壯大的過程中，百草味還布局了大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。百事公司斥資近50億收購(gòu)百草味，還包括了百草味的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商標(biāo)，包括“百草味”、“百味草”、“味百草”這些防御性近似商標(biāo)等等。
(圖片來源/商標(biāo)局)
從天眼查數(shù)據(jù)看，杭州郝姆斯食品有限公司布局了40項(xiàng)專利，包括了多項(xiàng)發(fā)明專利，實(shí)用新型專利、外觀專利。
(圖片來源/天眼查截圖)
另外，還有1件軟件著作權(quán)，20件作品著作權(quán)。
(圖片來源/天眼查截圖)
所以從百草味的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)再一次印證了：知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)的底子，將會(huì)是企業(yè)發(fā)展道路上巨大的財(cái)富。