每個商標的申請注冊，并非開心風順。如果申請不符合注冊規(guī)定，商標注冊處就會提出反對，香港政府對商標注冊反對通常有由五大理由：
1、商標太簡單、太普遍
商標的一個重要特性就是其顯著性。而過于簡單、普通的商標不具有顯著性，因而很容易被政府拒絕申請。
2、 商標中含有名人名，國家名或特別的形容詞
名人名和國家名稱是不能注冊為商標的。名人名是代表了一個人，如果使用了就是屬于侵權(quán)。國家名稱只是表示商品的制造國，按國際貿(mào)易的需要，參與國際貿(mào)易的商品都應(yīng)標明真實的生產(chǎn)國，以國家名稱作為而標申請會被政府拒絕。
一些特別的形容詞，也會被政府反對注冊為商標。但其他的一些詞是可以用于商標的，如“奔馳”用于汽車，正好表達其快速迅猛的產(chǎn)品特性。
3、與已注冊的簡標類似
商標注冊人對其注冊商標享有其他性獨占權(quán)利，其他人不得在相同或類似商品或服務(wù)上擅自使用與注冊商標相同或近似的商標。否則，申請將遭到政府反對。
4、含有敏感性字眼
5、交叉類別反對
交叉類別這個概念大家很少聽到，通過一個例子進行說明。A公司是提供商業(yè)調(diào)查服務(wù)的，所以歸類于為42類的“法律服務(wù)”范圍。A公司按第42類注冊了商標“SMARTY”。但是隨后又有B公司，業(yè)務(wù)范圍是商業(yè)調(diào)查(包括私人保安工作)，可以歸于第45類“為保護財產(chǎn)和人身安全的服務(wù)”。B公司要申請在45類也注冊“SMARTY”的商標，那B公司則會遭到政府的反對，這便屬于交叉類別的反對。