一、什么是圖形商標(biāo)？
圖形商標(biāo)是指由圖形構(gòu)成的、用于商品或服務(wù)上的一種區(qū)別性標(biāo)記。圖形的取材范圍很廣，可以是要物化的具體事物，也可以是平面的圖標(biāo)和符號。商標(biāo)最重要的特點是形象生動，易于識別和記憶。好的圖形商標(biāo)甚至可以傳遞企業(yè)文化，贏得客戶的認(rèn)可。但是它的缺點很明顯，就是不方便調(diào)用和描述。
二、什么是文字商標(biāo)？
文字商標(biāo)是指由數(shù)字、漢字、字母或其他字符組成的用于區(qū)分商品或服務(wù)的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最重要的特點是便于調(diào)用和描述。由于文字信息的含義非常明確，其傳遞效率明顯優(yōu)于圖片信息，文字標(biāo)記的傳遞成本也更低。甚至一些好的詞標(biāo)也轉(zhuǎn)化成了我們的日常詞匯。
三、文字商標(biāo)是否能注冊為圖形商標(biāo)？
是的，當(dāng)然。因為word mark中的字體可以是打印的，可以是書寫的，也可以是藝術(shù)的，所以word mark中的一些字體非常美觀，更接近圖形。換句話說，當(dāng)一個文字的字體趨向于圖形，偏離了文字的真實性質(zhì)時，就變成了圖形商標(biāo)。也有這樣的情況。比如有的商標(biāo)申請人得知自己喜歡的文字商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊了，于是找了一個設(shè)計專家?guī)兔υO(shè)計了一個圖形商標(biāo)，從圖形商標(biāo)上可以隱約辨認(rèn)出文字。最后，該商標(biāo)以圖形的形式通過了商標(biāo)局的審查。雖然這樣的案例屈指可數(shù)，但是可以看出文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的界限并不分明。