商標(biāo)是商品信息的媒介，是參與競爭的機(jī)器。生產(chǎn)者與經(jīng)營者的競爭是商品或可獲得性與聲譽(yù)的競爭，其表現(xiàn)是商標(biāo)知名度的競爭。商標(biāo)知名度越高，其商品或公共服務(wù)的競爭力越強(qiáng)。
正是因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品標(biāo)有不同的商標(biāo)，客戶才能成功區(qū)分不同的產(chǎn)品，進(jìn)而選擇自己真正想要的產(chǎn)品。比如，如果沒有商標(biāo)，我們會取消公司刊登報紙嘲諷王老吉、涼茶、酷兒汁、果橙的地方，想買可口可樂的時候可能會買餅干。
商標(biāo)的價值越高，它能給企業(yè)帶來的絕對優(yōu)勢就越高。一個好的商標(biāo)可以讓企業(yè)獲得更高的知名度。但如果企業(yè)第一時間不進(jìn)行商標(biāo)注冊，那么商標(biāo)就非常屬于企業(yè)，任何人都可以搶著注冊企業(yè)的商標(biāo)。當(dāng)商標(biāo)明顯不侵權(quán)，但惡行遭遇域名搶注時，面對域名搶注的侵權(quán)投訴，企業(yè)應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任，對在先使用的侵權(quán)投訴和對方惡意域名搶注行為進(jìn)行反駁，或通過行政事務(wù)使域名搶注商標(biāo)違憲，否則不僅要面臨侵權(quán)賠償?shù)姆韶?zé)任，還要處理因侵權(quán)產(chǎn)品撤回而帶來的與廠商、出版商、零售商的違約糾紛；相比于胡佳，花了很多周時間和精力被搶注者搶注，搶注者背負(fù)的立法理由是很難獲得本不屬于他的商標(biāo)，沒有其他傷亡。不僅如此，搶注者還坐了搶注者的火車，竊取了搶注商標(biāo)的巨大聲譽(yù)價值。因此，商標(biāo)必須在第一時間注冊。
企業(yè)經(jīng)營一個商標(biāo)，是為了打造一個企業(yè)的服裝品牌。如果這個商標(biāo)只能使用，這個商標(biāo)的價值和意義就失去了。為了使商標(biāo)成為企業(yè)，
，企業(yè)必須在使用商標(biāo)之前，先注冊商標(biāo)。