一、商標(biāo)評估的定義和特征商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公平、法定的標(biāo)準(zhǔn)和程序，對商標(biāo)進行確認(rèn)、評估和報告，并為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。
商標(biāo)評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。具有以下幾個特點：1、現(xiàn)實性。是指以評估基準(zhǔn)期為時間坐標(biāo)，按這一時點的市場、環(huán)境、商標(biāo)信譽及其預(yù)期對資產(chǎn)進行評價；2、市場性。是指商標(biāo)評估是以模擬市場為依據(jù)，以商標(biāo)市場和本金市場為參照系，對商標(biāo)價格屬性做重新描述；商標(biāo)的評估結(jié)果的有效性按市場標(biāo)準(zhǔn)檢驗；3、預(yù)測性。是指商標(biāo)在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實、例如用預(yù)期收益來反映商標(biāo)的現(xiàn)實價格；4、公證性和咨詢性。公證性是指商標(biāo)評估行為對于評估當(dāng)事人具有獨立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要、咨詢性是指商標(biāo)評估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。 二、商標(biāo)評審原則 1、一致性原則。即商標(biāo)評審提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)需要的信息一致。2.客觀性原則。是指有充分的依據(jù)對事實進行評價，做出與事實相符的本質(zhì)假設(shè)，不得與事實相沖突，被證偽。3.合理性原則。商標(biāo)評審中的主觀活動必須反映事物內(nèi)部關(guān)系的邏輯，滿足商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。4.重要性原則。商標(biāo)評估需要在價格測量和評估準(zhǔn)確性方面發(fā)揮作用。三、商標(biāo)評審的評審標(biāo)準(zhǔn)。針對商標(biāo)評審的不同目的，決定適用不同的價格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是創(chuàng)設(shè)還是購買，重置成本不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括各種材料消耗和人工成本，是商標(biāo)的制造成本。購買商標(biāo)的重置成本包括購買價格和購買成本，包括商標(biāo)創(chuàng)造成本和流通成本。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的，適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。四.商標(biāo)評審辦法。自制商標(biāo)重置成本的評估方法包括：成本核算法，即根據(jù)商標(biāo)的實際材料、工時消耗、現(xiàn)行價格和成本標(biāo)準(zhǔn)進行估算。市場調(diào)整法，即自制商標(biāo)與同類商標(biāo)在市場上銷售時，可以根據(jù)參考對象的當(dāng)期成本確定，也可以根據(jù)市場售價的一般比例，通過將參考對象的市場售價折算為全部重置價格來確定。購買商標(biāo)重置成本的評估方法包括市場價格類比法和價格指數(shù)調(diào)整法。價格指數(shù)調(diào)整是指根據(jù)價格指數(shù)對原成本的調(diào)整。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓(投資)的評估方法包括加價法、比價法和成本加成法。加價法是根據(jù)產(chǎn)品的市場容量和承受能力，在產(chǎn)品的正常銷售利潤中加上一定的壟斷利潤，然后根據(jù)壟斷利潤確定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格。比價法是指如果市場上有被評估商標(biāo)制造的產(chǎn)品的替代品，必須考慮替代產(chǎn)品的競爭因素和替代產(chǎn)品的比價。當(dāng)以上兩種方法難以計算時，可以根據(jù)商標(biāo)的成本金額和利潤計算成本加成過程。V.商標(biāo)評估過程 (1)簽署：在評估前，客戶需要與公司簽訂協(xié)議，就評估范圍、目的、基準(zhǔn)日、費用、評估報告交付時間等達成共識。并正式簽署協(xié)議共同監(jiān)督實施。(2)組建項目組：根據(jù)被評估項目的規(guī)模和難度，組建由行業(yè)專家、評估專家、經(jīng)濟、法律、技術(shù)、社會、會計等專業(yè)人員組成的項目評估組，進行項目評估，項目組實行專家負(fù)責(zé)制。(3)實地考察：項目組深入企業(yè)進行實地考察，調(diào)查了解企業(yè)的發(fā)展變化、經(jīng)濟效益、市場前景、技術(shù)生命周期、設(shè)備技術(shù)、經(jīng)濟狀況，查閱各種法律文件和會計報表，聽取中層以上領(lǐng)導(dǎo)干部的匯報。(4)市場調(diào)查：運用現(xiàn)代手段調(diào)查不同地區(qū)、不同經(jīng)濟收入的消費群體。在一些評估工作中，應(yīng)進行國際市場調(diào)查，以獲得評估的第一手資料。(5)設(shè)計數(shù)學(xué)模型：采用國際流行的理論和方法，根據(jù)被評價企業(yè)的實際情況設(shè)計數(shù)學(xué)模型，科學(xué)確定各種參數(shù)的值，用計算機進行多次計算。(6)專家委員會討論：專家咨詢委員會展示評估結(jié)果。專家咨詢委員會必須有三分之二以上的工作人員和行業(yè)專家參加。只有半數(shù)以上的專家以無記名投票方式表決時，評估結(jié)果才能被認(rèn)可。(7)告知客戶評估結(jié)果：告知客戶評估結(jié)果，客戶將支付評估費用。(8)打印評估報告并交付給客戶。(9)后期工作：評估結(jié)果的延伸服務(wù)、咨詢、宣傳策劃。資產(chǎn)評估咨詢電話(微信):
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