商標在我們的日常生活中隨處可見，但只有經(jīng)商標管理機關(guān)依法核準注冊的商標才是注冊商標，享有法律保護。
商家可以不申請注冊就使用商標，也就是未注冊商標，但使用未注冊商標存在一定風(fēng)險。
(1)商標被搶注。
商標注冊遵循優(yōu)先原則，即誰先申請注冊，誰就被批準，誰后申請，誰就被拒絕。
如果你使用的商標還沒有注冊，而競爭對手或者其他人已經(jīng)看到了，并且在你之前提交了，那么他們就有可能獲得商標的專用權(quán)。
到時候商標會被搶注，你可能就不能再用了，甚至?xí)恢缚厍謾?quán)。
(2)意外商標侵權(quán)
截至2020年7月底，我國有效注冊商標數(shù)量已達2784.5萬件。
面對這么多注冊商標，如果你使用的商標與他人先前注冊的商標相同或者近似，并且使用在相同或者類似的商品上，那就是侵犯了注冊商標專用權(quán)，你可能會面臨經(jīng)濟賠償。
(3)不得許可或轉(zhuǎn)讓。
未注冊的商標不受法律保護，任何人都可以注冊，所以未注冊的商標是不能轉(zhuǎn)讓或者許可的。無論你的商標有多知名，都不可能通過許可或者轉(zhuǎn)讓給他人來“變現(xiàn)”。
(4)影響品牌聲譽。
未注冊商標不享有商標專用權(quán)，他人也可以使用。這個時候別人可能會用你的商標進行經(jīng)營活動，消費者無法辨別真假。
如果對方賣的商品有問題，消費者也會把這個問題推到所有經(jīng)營這個商標的商家身上，不僅影響你的流量，還會降低品牌美譽度。
市場上經(jīng)常出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因為沒有注冊商標，最后劣幣驅(qū)逐良幣，辛辛苦苦做出來的品牌付之東流。
(5)無法形成無形資產(chǎn)
商標是一種無形資產(chǎn)，隨著品牌知名度的提升，商標的價值會逐漸增加。但是，對于一個未注冊的商標，不能形成商標專用權(quán)，不能取得商標產(chǎn)生的無形資產(chǎn)。
只有注冊商標才能不斷給企業(yè)帶來效益，實現(xiàn)價值最大化。
商標注冊前期需要一定的成本，但是注冊成功帶來的價值是不可估量的。而且注冊商標的有效期是10年。如果想繼續(xù)使用，只能在規(guī)定時間內(nèi)續(xù)展商標，可謂“百萬美元”。
所以，不能為了眼前的一點小成本而忽視商標。盡快注冊商標是每個企業(yè)/個人最明智的選擇。