在國(guó)人的印象中，老字號(hào)代表的是口碑，是品質(zhì)，在市場(chǎng)頗受消費(fèi)者信賴。但是近年來(lái)，很多苦心經(jīng)營(yíng)的商業(yè)老字號(hào)商標(biāo)卻被人搶注，導(dǎo)致了一起起商標(biāo)訴訟案的出現(xiàn)。對(duì)此，很多人感到不解，為什么老字號(hào)屢遭其他商家注冊(cè)商標(biāo)呢?
有專家解釋，最為直接的原因是商標(biāo)和字號(hào)所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益越來(lái)越受到商家重視。而另一方面，很多老字號(hào)的使用者怠于注冊(cè)商標(biāo)，加之老字號(hào)的認(rèn)定一直缺乏穩(wěn)定、規(guī)范、公信力強(qiáng)的認(rèn)證，導(dǎo)致老字號(hào)被他人捷足先登注冊(cè)為商標(biāo)。再者就是，我國(guó)目前還沒(méi)有針對(duì)老字號(hào)進(jìn)行保護(hù)的專門法律。
從根本上來(lái)講，老字號(hào)品牌保護(hù)應(yīng)補(bǔ)齊法律短板。此前就有媒體直接指出，對(duì)字號(hào)權(quán)的保護(hù)只體現(xiàn)在對(duì)一般企業(yè)名稱保護(hù)的法律法規(guī)中，字號(hào)和商標(biāo)實(shí)行分別登記立法和管理制度造成老字號(hào)字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)，對(duì)老字號(hào)品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度不夠等等，這些不僅不利于老字號(hào)保護(hù)，而且也容易導(dǎo)致由此引發(fā)的權(quán)益糾紛。
建立品牌保護(hù)體系，立法修法亟待突圍。國(guó)家相關(guān)部門就已經(jīng)積極行動(dòng)起來(lái)，據(jù)了解，商務(wù)部著手起草的《中華老字號(hào)認(rèn)定管理辦法》已經(jīng)進(jìn)行了向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，其旨在用法律形式對(duì)老字號(hào)進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)，也須強(qiáng)化執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)商標(biāo)權(quán)的違法行為，并充分進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督，從而對(duì)違法行為形成有效威懾。
同樣，老字號(hào)經(jīng)營(yíng)者須增強(qiáng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。比如，處理中華老字號(hào)遭侵權(quán)案例主要依靠我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和我國(guó)商標(biāo)法，而現(xiàn)實(shí)是一些中華老字號(hào)甚至還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，這無(wú)形中會(huì)讓老字號(hào)吃虧。故此，老字號(hào)不能被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，須善于用法律法規(guī)來(lái)保護(hù)老字號(hào)的商標(biāo)、品牌及秘方等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
總之，中華老字號(hào)是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的代名詞，但老字號(hào)的商標(biāo)維權(quán)一直是讓很多企業(yè)頭疼的問(wèn)題，而且老字號(hào)陷入商標(biāo)權(quán)和品牌糾紛，更對(duì)其保護(hù)與發(fā)展極為不利。故此，老字號(hào)品牌保護(hù)亟須補(bǔ)齊法律短板，同時(shí)也應(yīng)創(chuàng)新老字號(hào)保護(hù)策略，如同專家建言，借助老字號(hào)的社會(huì)影響力，打通文化資源、法律保護(hù)與商業(yè)利益之間的隔閡，構(gòu)建起老字號(hào)立體保護(hù)新格局。