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注冊商標(biāo)似乎已成為公司成立的一種神奇的“儀式”。只要公司成立，無論三，七，二十，都首先要注冊商標(biāo)。已有9102年的歷史，您可以致電沒有注冊商標(biāo)的公司嗎？可以稱為品牌建設(shè)嗎？可以稱為企業(yè)形象嗎？
至于商標(biāo)的使用？糟糕。。。我不知道，應(yīng)該是反侵權(quán)嗎？ （如何預(yù)防？我不明白。）無論如何這并不昂貴。每個人都讓我得到一個?？梢哉故?。重要的是不要落后。
但是，如果商標(biāo)注冊確實沒有完成，只需在徽標(biāo)的右上角添加一個?。如果沒有商標(biāo)之類的東西，王老吉可能不需要重命名為佳多堡，麥當(dāng)勞不需要重命名為“金拱門”，西茶將被稱為“皇家茶”……總之，這種微不足道的小事情像僅是商標(biāo)就在商業(yè)世界中煽動了一場“斗血”，這并不難。
實際上，如果您清楚地考慮商標(biāo)，則意味著您已經(jīng)經(jīng)歷了品牌建設(shè)，產(chǎn)品設(shè)計，開發(fā)計劃等。因此，停止使用注冊商標(biāo)作為一種“常規(guī)”，并思考哪種商標(biāo)策略是什么。最合適的。
策略1：統(tǒng)一商標(biāo)策略統(tǒng)一商標(biāo)策略是指企業(yè)的不同產(chǎn)品對同一品牌商標(biāo)的使用，也稱為商標(biāo)族策略。
這很容易理解。換句話說，公司無論生產(chǎn)什么產(chǎn)品都使用商標(biāo)。
最好的例子是小米：小米起初是手機，但手鐲，耳機，筆記本，電視，路由器。。。都使用小米品牌。同樣，香奈兒（Chanel），耐克（Nike），微軟（Microsoft），諾基亞（Nokia），麥當(dāng)勞（McDonald’s）和佳能（Canon）等舉世聞名的公司也使用統(tǒng)一商標(biāo)策略。
就像父親和孩子一樣，無論是哪種孩子，都有一個共同的姓氏。每個人在姓氏時都知道孩子是誰。
統(tǒng)一商標(biāo)的優(yōu)勢在于，只要該品牌是著名的，新產(chǎn)品就會得到很好的認(rèn)可。消費者購買時，也認(rèn)為該品牌以前做得很好，選擇新產(chǎn)品應(yīng)該沒錯。缺點是，如果將各種產(chǎn)品分散在不同的領(lǐng)域，可能會對品牌的專業(yè)性產(chǎn)生一定的影響。
策略2：個人商標(biāo)策略個人商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)商品的不同情況采用不同的商標(biāo)，以實現(xiàn)和實施商標(biāo)戰(zhàn)略。
仍以小米為例，Redmi系列是小米的旗艦低價消費者系列。大家聽紅米飯的時候
消費者可以在幾秒鐘內(nèi)了解所有信息。它們都是豐田汽車，但是系列不同。
同樣，每個佳能打印機系列，每個阿瑪尼口紅系列等都有相同的戰(zhàn)略邏輯。
采取這種策略的品牌通常處于垂直領(lǐng)域，不像像寶潔這樣擁有一切的巨頭。對于企業(yè)本身，與推廣一個全新品牌相比，主商標(biāo)和輔助商標(biāo)可以有效地降低成本，并利用該品牌的現(xiàn)有知名度有效地打開市場。
這些是較常見的商標(biāo)策略。 （當(dāng)然，如果公司真的希望取消商標(biāo)，則結(jié)合使用各種拳頭更為有效。還必須考慮防御性注冊，商標(biāo)替換甚至未注冊的商標(biāo)等，必要時采取商標(biāo)替代策略。）
在眾多策略中，公司如何服用正確的藥物？
首先，企業(yè)沒有采用好品牌策略，但在現(xiàn)階段更有利于企業(yè)發(fā)展。如果企業(yè)不了解要使用哪種商標(biāo)策略，則可以從以下問題出發(fā)，并有可能解決該問題。
·您有信心控制質(zhì)量嗎？
如果品牌在某些類型的產(chǎn)品上還有更多問題需要改進，則很可能會“陷入困境”。一種產(chǎn)品是黃色，而一個品牌不是太容易。對于處于水測試階段的新產(chǎn)品，這是最佳策略，而不是使用統(tǒng)一的商標(biāo)策略。
·每個產(chǎn)品的品牌都相同嗎？
Huawei和Glory是一個非常明顯的例子。如果主要關(guān)注年輕人的榮耀手機，或者品牌不是分開建立的，或者統(tǒng)一使用華為品牌，都會使人們無法感受到青春的氛圍，從而影響品牌形象。 ，用戶印象，產(chǎn)品銷售等。
·品牌足夠“大”嗎？統(tǒng)一商標(biāo)策略真的可以做到嗎？
如果您的品牌名稱本身不是很廣泛，而是相對集中。例如，“西茶”，每個人都在聽“茶”。如果您想在以后擴展到更大的行業(yè)，例如體育用品，則可能會影響該品牌的第一印象。畢竟，“茶”和“運動鞋”聽起來無關(guān)緊要，甚至不服從的感覺也太強烈了。當(dāng)然，如果它是與食品有關(guān)的領(lǐng)域，它具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。 “奈雪的茶”是在賣軟歐洲面包的同時賣茶。
當(dāng)然，以上問題只是介紹問題，每個公司的問題都不相同，還有更多需要考慮的問題，
最后強調(diào)一下，不要混淆品牌和商標(biāo)這兩個概念。
無論公司的品牌如何建立和設(shè)置，商標(biāo)的注冊均不受其影響。注冊商標(biāo)僅是一點，但它反映了品牌的計劃。
如果您能理解上述所有問題，那么如何計劃公司的品牌，如何布局業(yè)務(wù)，如何建立產(chǎn)品線……可能已經(jīng)在您心中。恭喜，您已經(jīng)具備了合格的企業(yè)主管所需的技能。
至于商標(biāo)等專業(yè)事宜，請交給我們